Mit den Mythologies liefert Roland Barthes eines der einflussreichsten Werkzeuge zur Analyse moderner Alltagskultur. Barthes zeigt, wie scheinbar harmlose Dinge – Werbung, Fotos, Sport, Essen, Stars, politische Symbole – als Zeichen funktionieren und dabei gesellschaftliche Ordnung stabilisieren. Seine zentrale Pointe lautet: Ideologie wirkt oft nicht, indem sie offen behauptet, sondern
Semiotik
Ferdinand de Saussure – Cours de linguistique générale (1916)
Mit dem Cours de linguistique générale begründet Ferdinand de Saussure die moderne Struktur- und Zeichentheorie. Obwohl das Werk aus der Sprachwissenschaft hervorgeht, zählt es zu den zentralen Grundlagen der Sozial-, Kultur- und Medienwissenschaften. Saussures zentrale Einsicht lautet: Bedeutung ist keine natürliche Eigenschaft von Dingen, sondern entsteht relational innerhalb eines sozialen